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● 剪辑 | 李东阳 开头 | 首席营销官

在传统界说中，“渴慕”一词带有原始意味，是来自机体的冲动。就像开一罐冰可乐，渴慕冰凉的气泡入侵体格。而本年百事可乐对品牌的焕新行径，即是尝试探索“渴慕”的始发地，和出生点——“渴慕就可能”。

当年青东说念主不息给我方的安全区缩圈，乐于说明东说念主格多过想象时，百事可乐号令这股原始冲动：若是想玩，那当今就玩。这关乎宠爱，关乎实行，关乎不息试错的韧性，更挫折的是，这导向大齐种可能性。

在百事可乐有计划腾讯新闻推出的“渴慕就可能”短片中，吴磊、杨扬、李小鹏、张嘉豪和北京体育大学轰隆舞专科学生讲演了我方关于“渴慕就可能”的不答应会。他们或深或浅的辅导东说念主生镶满了多样勋章，冠军是产物，而渴慕，是进行式。

恰如张嘉豪在短片中所说：可能性，是渴慕和宠爱的副家具。

以冠军精神贯串普世价值

渴慕永不退役

“冠军”一直是各大品牌热衷互助的对象，毕竟要谈“实绩”，没什么比第别称更有重量。冲着那一波热度，想要“镀一层金”的心态也在所未免。

但冠军的前路是什么样的？咱们用冠军形容个体、头衔与荣誉，当这个词拉长至通盘这个词活命，演变为一种精神，它的基底由何组成？

百事可乐看到了与品牌理念深度契合的力量，不为一个蓦然，为生生不停的渴慕。与其拥护捧杯时期，百事可乐的选拔是解构冠军之路，索取出普世朝上的价值不雅，激勉出品牌声量。

而在百事可乐有计划腾讯新闻推出的“渴慕就可能”短片中，咱们听到了不同以往的“冠军故事”：从失败运行，从退役起步。

若是要列放洋东说念主印象深化的奥运冠军，李小鹏必在其中。从傲东说念主的体操成绩到竣工家庭，他险些是个齐备的冠军模版。但他想聊一聊失败，这亦然他反复教唆儿女的退缩针：“作念事情，一定会失败的。”

对李小鹏而言，【事情】分为两种，即辅导员活命之中与之后。

练体操的日子里，失败很地说念，物理上的跌倒即是全齐的失败，而得胜即是比失败多试一次——他从小就明白这个意思，但漫长的是，如何与失败相处。这条目他大齐次地熟谙统一个动作，带着伤痛站起，以至收受我方不是冠军。

李小鹏以为当冠军是件很好坏的事，勇争前锋，舍我其谁。当2004年中国体操队兵败雅典，他站在第二名的领奖台，蓦然懂了：莫得东说念主不错一直拿冠军，舍我必有其他。

了解竞技体育的一又友齐明白，这关于一个意气风发的选手而言是必经的孕育痛。22年的体操活命造就李小鹏领有精确到厘米的齐备贪图，也造就他要与不齐备为伍。

退役后，他运行创业，远隔标尺的买卖法例更让失败成为常客。他作念过体育经纪，“自后就莫得自后了。”他确立个东说念主照管品牌，主打健康环保，但愿用最佳的原材料，予以最优惠的价钱。听着像东说念主东说念主会作念的雇主梦，但这一次他坚捏了下来：“也许获利未几，但公司还辞世。”

后冠军期间，李小鹏渴慕的不是齐备，而是保捏韧性、作念到均衡，不管结局如何，西西艺术齐要反复尝试，安心收受，不息重整，不息启航。

像李小鹏这样的冠军在退役后尚且有转行试错的资本，那莫得这般名气的冠军、以至莫得这般成绩的遍及辅导员，退役后将若何融入社会？2006年，这个问题钉入了中国冬奥的第一块金牌获取者杨扬的脑中。

其时，她23年辅导活命刚刚截止，脱离了定期按点的集体生活，与斗志激越的磨砺平常，领路踏足“the real world”。一切的情感准备齐不作数，改日一派飘渺，她将终末一场比赛的奖金捐给一家外洋体育公益机构。

侥幸顺水行舟，机构邀请她去埃塞俄比亚相通。在一间盲东说念主学校，她蒙上双眼和孩子们踢球，退役的怯怯和彷徨再次袭来。昏黑中，足球里的铃铛声成为惟一指引——这像一颗种子，埋入杨扬的干事轨说念，通盘辅导员齐需要一声铃铛，在退役时找到方针。

于是在2010年，杨扬确立冠军基金，匡助中国辅导员退役转型，实行从外洋奥委会引进的辅导员干事发展形式。退役时，李宁曾给杨扬敲过一记警钟：“但愿十年后你别再原地打转。”近20年往常，她早已成为引路东说念主。看着全红婵、汪顺等现役国度队辅导员在晚上边作念康复边听英语憨厚授课，杨扬的感受很朴实：“看到小一又友这样力争，嗅觉挺好的。”

若是东说念主生的第一座山叫得胜，那么杨扬的第二座山就叫奉献和良善，这是她的冠军精神。正如冠军基金并不虞为服务于冠军，而是要传递“real champion”：领有冠军的背负和就业，带着体育场上的强劲，去渴慕更多可能性。

冠军的转职是个果敢的切口，毫无疑问的是，冠军精神联结其中。

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品牌主张是企业所代表与坚捏的精神标签，并借此与用户完成共识，而百事可乐作念的并不是留意，是挖掘——将弘大的见解解构为朝上的能源，抵达东说念主东说念主内心深处的渴慕。

这源自品牌精确昭着的知极力，从下到上地丰润了冠军精神的抒发，与之同频共振。在品牌焕新的节点，如何故普世心扉为品牌赋能，百事可乐再一次给出圭臬谜底。

关照年青力量

以“渴慕”点亮生活魄力

将眼神投向年青阛阓，在这个卷不赢、躺不屈的期间，若要批驳“渴慕”，总有牵挂相继而来：什么事儿？多大的事儿？费不费事？作念不作念得到？

明明是鼎力行走的年岁，却囿于方寸的工位，忘了上一次发自内心的宠爱是什么时候，过滤了种种可能。

关注到这样的心态，百事可乐试图叫醒年青东说念主与生俱来的渴慕，用实质行径维持他们迈出第一步。

关于29岁，正在备战2030年冬奥会的张嘉豪来说，这从来不是问题。

17岁时，他是名面点师，渴慕从机械的就业中解放，去追赶阿谁名为解放的东西。于是他碰见了滑雪。

他攒时候、攒钱，蹭公交、蹭车，尽一切可能去站在雪上。于是，他渴慕滑得更专科。

通过自学，两年后，他获取了第一份赞成。跟着时候推移，他第一次领有排行，领有冠军，他不错靠滑雪奉侍我方了，这意味着他领有了全时段的解放。于是，他渴慕插足冬奥会。

为了拿够50分的外洋雪联积分，他满天下驱驰，一分一分地攒。直到北京冬奥会开幕倒数第77天，他齐离贪图很近，但之后连气儿摔了两天，计较宣告截止。于是，他渴慕挑战一个新型样：天下野雪巡回赛。

顾名想义，这个形式条目在大当然的自然雪上解放式滑雪，前前后后齐强调着解放和教授。适值，张嘉豪两者齐有。6年后，他将来到这个形式的黄金平均年龄：35岁。又适值，那一年有冬奥会。

渴慕和宠爱砌起了张嘉豪的当今，心爱就去作念，想要就去得到，这是个填塞专注于此刻的行径派，不看往常和改日，“挫折的是先迈开腿”，他说。张嘉豪的贪图还在不息刷新，他又爱上了登山滑雪，计较是，有一天能从珠穆朗玛峰上滑下来。

张嘉豪的鲜美和丰润无疑是百事可乐“渴慕就可能”纯简直代言，这样源源持续的生命力会变成一股脉冲，涟漪到东说念主群中，碰撞出层峦迭嶂的渴慕。

高出不停的“渴慕”

激起期间回响

虽然，就怕要冲破什么记录才配称为冒险，渴慕也不消自证。算作百事可乐代言东说念主，吴磊把渴慕看作一种东说念主生魄力，生活中领有或大或小的贪图，付出力争杀青，就能成绩可能性。

比如他曾渴慕看一次火山，在火山喷发的那一刻，他成绩了对大当然前所未有的敬畏。渴慕骑行，骑上公路自行车，他体会到了贴地翱游的嗅觉。从长安街到新疆赛里木湖，在各种各样的骑行场景中，他享受着与我方相处的时期。

这些发自内心的渴慕激动着吴磊上前：“生活决定了渴慕的事物，渴慕丰富咱们的生活，给咱们加上buff。”

一个牢固而高出的闭环，保捏好奇，保捏渴慕，“崭新的事物和全新的天下会找上你。”

“渴慕就可能”是一句有答信的口号，百事可乐不只单饱读吹年青东说念主登程，也希冀他们满载而归。在宠爱的天下里拾级而上，解锁更多瞒哄关卡，成为内心丰盈的大东说念主。

从理念到主张，从知悉到关照，百事可乐纯真讲授了品牌价值并非一蹴而就。通过完整的逻辑想考和心思链路，百事可乐将一种生活面孔推到民众咫尺，循循善诱地引导出朝上的力量。

这是基于品牌背负感的一次精神动员，纵使信息流常常刷新，天下充满不笃定性，也要有探索的勇气。别让艰辛绊倒向往，也别让未知消灭畅想。

以前锋多元的品牌底蕴，百事可乐再度织紧与用户的心扉联结，并试图影响更多东说念主。正如焕新后的动态视觉：渴慕如同脉冲高出不停，溅起回响的声浪，组成无尽可能的期间力量。

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*编排 | 可东说念主 审核 | free

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